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2016/06

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去年12月中国彩电进口同比下降三成 遭遇滑铁卢

2月9日消息,据国家海关总署数据显示,12月我国彩色电视机进口9701台,同比下降30.5%。

1-12月累计出口116492台,同比增长99.2%;出口金额28609万元,同比增长134.4%。

有关专家表示,进口电视的大幅下降,也标志着市场正全面进入国产时代。

北京商报记者在北京卖场走访时发现,如今在卖场彩电馆中牢牢占据大部分彩电专柜,在十多个彩电品牌中,日韩品牌一般只占据其中4-5个品牌专柜,创维、康佳、、TCL、长虹等国产彩电品牌更是深深植根于各个家电卖场中。

国内某品牌彩电负责人告诉记者,原装进口彩电逐渐退出中国内地市场一点也不奇怪,主要有两个原因:一是这些日韩品牌彩电随着集团层面的战略调整,针对家电业务主动收缩,东芝、松下、索尼皆是如此;二是随着国产彩电技术的崛起,制造、营销成本的持续下跌,以往日韩高高在上的定价策略“玩不下去”了,所以减少原装彩电进口也颇有被动的意味。

另一方面,国内互联网电视品牌的崛起亦是推动国产品牌快速发展的重要动力。

近年来,乐视、酷开、微鲸等品牌迅速发展壮大、来势汹汹,以压倒性的价格优势和联网资源的特点短期内在彩电市场“杀”出了一条血路,除了借助原有的电商网销渠道外,目前还在线下实体卖场陆续增设体验门店,给传统彩电厂商和外资厂商都带来了巨大的威胁。

此外,2016年中国彩电企业在全球市场的开疆拓土迎来实质性进展,自主品牌出口和OEM、ODM加工输出都取得了历史性突破。

继2015年创维收购德国美兹,海信收购夏普美国,长虹收购三洋电视后,2016年乐视全资收购美国vizio,这都说明了中国品牌正在走向世界。

据奥维云网(AVC)显示产业链数据显示,2016年中国品牌在全球的份额达到30%,较去年增长了3.2个百分点。

家电产业观察家洪仕斌表示,中国制造人口红利已成往事,技术红利大幕正启。

贴近用户的技术创新是“硬功”,少不了资本、人才、市场的多方累积,电视行业“大者恒大,强者愈强,中小出局”的硬仗悄然开战。

而此前一向被国人推崇的海外品牌,在这个高速迭代的行业中显现疲态。

海外电视品牌的市场不断被国产品牌挤占,成了2016年的主流,在高端市场尤为明显。

据中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)发布《2016年彩电行业运行情况》指出,中国的内需仍有潜力,大尺寸产品、新技术产品成为主流,产品升级使得电视产品更新换代速度加快,未来彩电行业的市场规模仍将保持增长趋势。

预计2017年全年中国彩电市场零售量规模将达5301万台,同比增长4.2%,零售额规模将达1640亿元,同比上升5.1%。

本文来源:北京商报 作者:金朝力 责任编辑:杨泽宇_NF6036